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淘宝造物节来临数智化营销打造线上线下增强回路 alimama 超级秀
2021-07-21 03:41    来源: 未知      点击:

  原标题:淘宝造物节来临,数智化营销打造线上线下增强回路 alimama 超级秀可思Vol.09

  第6届淘宝造物节已于7月17日开幕,开启为期9天的创意狂欢。这是一场事先张扬的年轻力吸睛盛事,品牌们在线上曝光引流,在线下展区设计新奇玩法,使劲浑身解数,让年轻消费群体认识自己、了解自己。而年轻人对创造力和新玩法的期待,也被淘宝造物节这个成熟的营销IP节节推高。

  造物节携手阿里妈妈打造沉浸式内容营销商业模式,根据品牌调性与特点,甄选不同区域,深度融入造物节故事体系与世界观,迸发出品牌前所未有的创新型新尝试。今年以“遗失的宝藏”为主题,品牌在打造宝藏场景与玩法的同时,最想要的就是有效吸引宝藏年轻人的注意力。而在充盈碎片化媒介、多元化内容的今天,年轻人的注意力已成为稀缺资源。因此,宝藏品牌们可谓“好酒也怕巷子深”,精心打造造物节玩法同时,急需在内容IP场景下高效触达年轻消费群体的数智化营销解决方案。

  今年淘宝造物节的首席宝藏合作伙伴优形,还有创造力伙伴杜蕾斯、万众图库118彩图库!一汽-大众奥迪、利郎、PUMA,以及指定合作伙伴欧护、准者、漫步者,都纷纷应用阿里妈妈数智化营销工具和营销场景,高效触达年轻消费群体。其中事件营销先锋杜蕾斯与阿里妈妈展开了IP内容类的首次合作,准者和漫步者都是首次与阿里妈妈联手共创数智化营销玩法。

  在IP内容营销场景下,阿里妈妈资源包能同时支持线下内容IP合作以及线上精准营销诉求,让线上资源有效为淘宝造物节展区引流,同时通过线下展区任务机制引导+全场任协同的体验内容,有效引流至线上店铺,帮助品牌建立联动玩法的流量增强回路,塑造基于淘宝造物节场景的成熟打法。

  轻食消费新锐品牌优形处于爆发期,本次通过淘宝S级项目造物节合作首席身份,结合头部定位与影响力,引爆品牌声量。

  淘宝造物节现场,根据品牌调性特选最具人气的山海异兽坊,打造优形“卡路里当铺”,消费者入店可获得当票,典当卡路里,获取超能力。在美食领域的真香酒楼旁增设“优形解忧小铺”,开放试吃体验与互动玩法。两大专区一前一后响应全场,全场品牌元素露出、口播任务引导,高频刷新品牌记忆。

  品牌特秀资源站内种草引流,造物节弹窗曝光首席身份,一屏定坑+三屏视屏坑位强曝光引流,助力优形整合线上线下资源,全面开花裂变。

  事件营销大拿杜蕾斯在本次淘宝造物节中,与阿里妈妈展开IP内容类的首次合作。

  隐藏在造物之城的“同步延究院” 以“差异论”、“同步说”、“延习论”、“同步率”四个板块激活消费者参与,鼓励玩家发现男女间存在的Gap,并探究两性同步的奥秘。互动装置杜蕾斯“延时之塔”为用户蓄能。全场品牌元素露出、口播任务引导,趣玩内容支撑圈层社交裂变。

  通过 Uni Desk 与品牌特秀组合打法,以及淘宝造物节官网购票、内容商业化呈现,结合二屏定坑+三屏视屏坑位强曝光引流,更好实现同期传播效应,助力圈层效应引爆。

  知名豪华汽车品牌一汽-大众奥迪将淘宝造物节视作年轻化转型的重要阵地,在现场打造了奥迪引力场“肆环引力驿站”,这里拥有未来科技的磁场,驿站店小二带用户感受全新时空之下的未来科技驾驶体验。现场摆放多个品牌衍生品及限定周边,通过扭蛋互动,可抽取限定礼品,更有机会与时空下的坐骑近距离接触体验。

  本土男装品牌利郎,希望通过核心IP淘宝造物节引发品牌关注。本次品牌重点推出了新技术产品,香港牛魔王新报跑狗图abd,抗皱系列服装,期望通过产品核心功能带与年轻群体产生情感共鸣。

  利郎位于入口山海异兽区的独立展区设定滑板互动,寓意一步青云。阿里妈妈精准性确定流量加持,淘宝IP事件型引爆,消费者全盘运作一气呵成,让年轻无畏的态度直击年轻消费群体。

  运动品牌 PUMA,品牌推出全新单品,希望淘宝造物节线下主题活动可以承载社交媒体传播,引发年轻消费群体关注品牌新品,同时赋能品牌的夏季营销活动。

  “彪马堂”展位处在科技区旁,创意工坊和潮流艺术装置让消费者可以“撒野”体验,彰显现代年轻人群敢玩敢野、尽情寻宝的心态。

  品牌应用阿里妈妈的组合工具,实现强曝光引流,让“彪马堂”在精准流量加持下触达年轻消费群体。

  作为美国庄臣公司旗下品牌,欧护户外驱蚊液成为本次淘宝造物节活动赞助产品。

  为了让欧护品牌实现 Genz 人群渗透,欧护在造物节现场设定云锦珠海区域作为休息区,四周竹林环绕,与驱蚊场景匹配度极高,并设定“驱蚊庙”古城中唯一神庙祭坛,一拜灭蚊千秋万代。线下展区与品牌场景高度融合,趣味十足,而融合阿里妈妈产品后的IP资源同时解决线下内容IP合作以及线上精准营销诉求,让品牌“驱蚊”功效得以彰显,趣味性实现与年轻消费群体的互动。

  运动服饰品牌准者在本次淘宝造物节中首次与阿里妈妈合作,准者球场位于舞台区与科技区旁,“有球必应、好运抽签”玩法激活热血活力,让消费者在这里抽取好运。

  阿里妈妈 Uni Desk 与品牌特秀组合,助力品牌实现强曝光引流与品效协同,触达更多年轻群体。

  漫步者专注于音频技术的研究开发,融合造物节故事中,打造“声音治愈一切”的“声醫阁”装置,特为品牌甄选“无忧廊”休息区,为年轻群体制造欢乐,这里专治不开心!

  有效的强曝光引流,让品牌在IP内容营销场景下实现了不错的品效。返回搜狐,查看更多

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